DER AUFSTIEG UND FALL (UND ERNEUTE AUFSTIEG) DES INFLUENCER MARKETINGS

– Man muss es einfach so sagen: Wenn Sie 2019 Influencer Marketing betreiben/betrieben haben, besteht eine gute Chance, dass dies nicht so gut lief. Deshalb ist es an der Zeit für ein ehrliches Gespräch.

Fakt ist: Es gibt eine Menge schlechtes Influencer Marketing.
Die Branche ist voll von Prominenten aus den sozialen Medien, die ein Vermögen für unaufrichtige Produktwerbung verlangen, eklatante Cash-Grab-Posts, die wie Werbespots mit niedrigem Budget rüberkommen, und Marken, die eher von Follower-Zählungen als von echtem Engagement geblendet werden. Und das wird sich wahrscheinlich auch nicht ändern, wenn wir nicht auf das zurückkommen, was Influencer Marketing überhaupt erst so großartig gemacht hat.

In den frühen 2000er Jahren hatte sich der Gedanke der sozialen Netzwerke noch nicht durchgesetzt. Blogging-spezifische Ressourcen und Plattformen waren zwar auf dem Vormarsch und es gab einige, die diese neuen Technologien nutzten, um ihre Gedanken auszutauschen und mit Gleichgesinnten online in Kontakt zu treten.

Typepad, Diaryland, Diary-X, LiveJournal: Diese Plattformen wurden genutzt, um die Freuden und Frustrationen des täglichen Lebens auszudrücken. Viele waren junge Eltern und das Bloggen war mehr als ein Hobby – es war eine Möglichkeit, Zugang zu einem digitalen Dorf des Mitgefühls zu erhalten. Dieser sogenannte „Mommy Blogging“ -Trend ebnete schließlich den Weg für die heutige Influencer Marketing-Branche.

Diese frühen Tage des Bloggens hatten eine Art Magie, als es eher eine Neuheit als eine Selbstverständlichkeit war, die innersten Gedanken mit einem Knopfdruck zu teilen – vom Austauschen von
intimen Geständnissen, Momenten der Heiterkeit – und das Sprechen über kürzlich getätigte Einkäufe in atemberaubendem Detail.

Es klingt jetzt nicht besonders aufregend aber zu diesem Zeitpunkt haben die Marken begonnen, dem ganzen Aufmerksamkeit zu schenken. Diese Gespräche trieben den Umsatz an. Plötzlich konnte eine Empfehlung aus einem gut gelesenen Blog das Inventar eines Geschäfts über Nacht leeren. Denn Produktbewertungen und Empfehlungen waren eine natürliche Erweiterung des Bloggens. Und es hat Spaß gemacht – Spaß, eine neue Feuchtigkeitscreme zu probieren, die ein Fremder in Hintertupfing super fand oder eine Babytrage, die auf einem Foto getragen wurde und auf die sich dann alle gestürzt haben. Es hat Spaß gemacht, neue Dinge zu entdecken oder noch besser, ein Problem mit einem perfekten Vorschlag zu lösen.

Aber wann hat es aufgehört Spaß zu machen? Keine Frage: Als es auf einmal um Geld ging. Als das Bloggen reifte und sich veränderte, wurden auch die Optionen für die Monetarisierung erweitert. Zuerst kam die Bannerwerbung, die meist in den Seitenleisten der Website lauerte, bevor sie sich an aufdringlichere Stellen drängte. Im Jahr 2006 kündigte BlogHer auf einer Konferenz in San Jose ihr Blog-Werbenetzwerk an. Es klingt jetzt wahrscheinlich verrückt aber dieser Launch war zu der Zeit unglaublich kontrovers. Viele der Anwesenden hatten das Gefühl, dass die Monetarisierung alles töten würde, was das Besondere an der Community war. Aber mit Sicherheit bot Display-Werbung Platz für Sponsorings und bevor man es ahnte, schien jeder konfessionelle Blog-Beitrag eine unangenehme Markennennung zu beinhalten. Einige waren darüber hinaus auch noch ziemlich lahm: „Diese unglaublich traurige Geschichte über meine sterbende Oma“ wurde dir präsentiert von…

2019: In unserer stark vernetzten Welt voller Clickbait, #ads und #sponcon. Das persönliche Bloggen hat sich größtenteils von langgestreckten Aufsätzen zu mobilfreundlichen Listeneinträgen und bildbezogenen Inhalten sozialer Medien entwickelt. Eine ganze Branche ist um Online-Persönlichkeiten gewachsen, die Produkte bewerben. Aber diese Branche wird das gleiche Schicksal erleiden wie die traditionelle Werbung, wenn wir einige der Gründe, die sie überhaupt erst erfolgreich gemacht haben, nicht zurückerobern können.

Die Verbraucher sind müde von endlosen Empfehlungen und prominenten Influencern, die alles von Tees bis hin zu zweifelhaft klingenden Inselmusikfestivals anbieten. Die Leute sind misstrauisch und ehrlich gesagt sind auch wir es leid, Instagram-Models auf aufblasbaren Schwänen sitzen zu sehen, die aromatisiertes Proteinwasser verkaufen.

Es ist Zeit für Marken und Influencer dafür zu sorgen, dass Influencer-Marketing wieder Spaß macht.
Aber wie?

1. Finde Leidenschaft.
Finden Sie leidenschaftliche Menschen – sowohl Creator als auch Marken – die es sehr zu schätzen wissen, echte Verbindungen zu knüpfen und dem engagierten Publikum einen echten Mehrwert zu bieten. Finden Sie die Leute, die sich mehr für Beziehungen und weniger für Follower-Zahlen interessieren.

2. Bilden Sie Partnerschaften, die tatsächlich Sinn machen.
Wenn du Pepsi bist und mit Kendall Jenner zusammenarbeiten willst, gut. Aber die meisten Marken sollten wohl eher nach Influencern suchen, deren Interessen und Werte mit ihren eigenen übereinstimmen.

3. Stoppt den BS!
Schluss mit schauderhaft überinszenierten Fotos und Berichten, in denen es mehr um Werbung und weniger um Authentizität geht. Influencer Marketing muss kein Nebenprodukt eines überkommerzialisierten Internets sein. Genau wie in früheren Zeiten können von Influencern geteilte Empfehlungen und Markenbotschaften ein natürlicher und erfreulicher Bestandteil unseres Contentkonsums sein, anstatt ein weiteres störendes, flaches Anzeigenerlebnis.

Machen Sie das Publikum zur Priorität und liefern Sie etwas von Wert – und das Geld wird folgen.

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  • Rise and Fall: priscilla-du-preez-FOsina4f7qM-unsplash