HINTER JEDEM PERFEKT INSZINIERTEN INSTAGRAM-FOTO…

– …lässt sich auch Chaos vermuten. Aber lange Zeit mussten wir uns dieses Chaos mit unserer Vorstellungskraft und ein bisschen Schadenfreude ausmalen.

Vielleicht kämpfte die perfekt frisierte Mutter des engelhaften Kleinkindes eigentlich mit Töpfchentraining. Vielleicht hatte die Fitness-Influencerin, die ihren täglichen Sechs-Meilen-Lauf zur Schau stellte, privat eine Süßigkeiten-Sucht. Was auch immer das Geheimnis war, es wurde nicht ausgesprochen. Wir, die User, mussten nur ein wenig Einfühlungsvermögen oder Logik entwickeln, um zu verstehen, dass hinter jedem Lebensstil natürlich ein kompliziertes, auch nicht immer perfektes Leben steckt.

In letzter Zeit hat sich jedoch die Unordnung des realen Lebens aus unseren Vorstellungen herauskristallisiert und ist in den Vordergrund der sozialen Medien gerückt. Prominente nutzten ihre Social-Media-Konten immer häufiger als Konfessionsstände, aber irgendwann im vergangenen Jahr unterbrachen Instagram-Stars ihre Feeds mit einer ganz bestimmten Art von Offenbarungen – Posts, die als „echte Momente“ bezeichnet werden könnten.

Für viele Beauty- und Fashion-Persönlichkeiten geht es beim „Realwerden“ um mentale Gesundheit und Wohlbefinden. Ein Beispiel stammte Ende 2018 von der französischen Streetstyle-Ikone und Modebloggerin Garance Doré. „Diese letzten Jahre waren, gelinde gesagt, holprig“, schrieb sie in einer Bildunterschrift. Der Text, düster und ungewöhnlich lang, befand sich unter einem No-Make-up-Foto von Doré, die im Freien in Wanderkleidung saß und nachdenklich aussah. „Rückblickend ist lustig das ich dachte, ich würde das „high-life“ in dieser glamourösen Fashion-Welt leben. Die Wahrheit ist, dass ich nach einigen Jahren der Erforschung dieser Welt unglücklich wurde und mich sehr weit von mir selbst entfernt fühlte.“

Instagram, einst eine Plattform, auf der Lebenserfahrungen zu einem schönen Schnappschuss und einem einprägsamen Satz werden konnten, begann sich mehr wie ein Live-Journal anzufühlen. Bildunterschriften wurden länger und lasen eher wie persönliche Essays. Einige waren sehr spezifisch und schwer, andere vage und unbeschwert.

„Geständnis: Ich bin auch nicht immer zufrieden mit meinem Körper. Genau wie ihr alle finde ich es manchmal an schlechten Tagen nicht so gut, wie ich aussehe“, schrieb der übergroße Beauty-Influencer Hayet Rida in einem Post, der zeitgleich auch eine neue Markenpartnerschaft ankündigte. „Manchmal bin ich auch von Filtern besessen, aber ich lerne, dass dies alles Teil des Prozesses ist.“

Subgenres blühten auf: „Instagram vs. Realität“ wurde zum Trend. Der Kampf und Offenheit wurden zum Ziel, sogar zum Spaß.
Der Moment, in dem man „real“ wird, ist mittlerweile so weit verbreitet, dass es einen neuen Podcast gibt, „The Lowlight Reel“, der versucht, ungefilterte Momente oder Punkte persönlichen Kampfes zu feiern. Der Moderator der Sendung, Embry Roberts, lädt Entertainer, Autoren und Influencer ein, über „Dinge zu diskutieren, die man in den sozialen Medien nicht gesehen hat. Dazu gehören Essstörungen, Medikamente gegen Angstzustände und Gesundheitsängste. Die Ironie ist natürlich, dass dies jetzt das ist, was Sie in den sozialen Medien sehen.

Die Verschiebung ist nicht nur ein spirituelles Erwachen, sondern ein ästhetisches. Tatsächlich tun inzwischen viele Teenager alles, um ihre Fotos schlechter aussehen zu lassen. Die ursprünglichen Instagram-„Regeln“ sind langweilig geworden und haben den Hunger nach Authentizität oder zumindest nach Offenheit geweckt.

„Getting Real“ -Postings unterscheiden sich stark in ihrer Substanz, aber ihr Ton soll einen Moment der Katharsis signalisieren. Ich habe eine Lüge gelebt, erklären die Instagrammer, als ob ihre Anhänger naiv genug gewesen wären, frühere Posts als Maßstab der Dinge zu sehen. Im besten Fall bieten diese Posts dem Follower Momente der Erleichterung – ganz zu schweigen von einem voyeuristischen Aspekt. Aber in ihnen steckt viel Täuschung. Die meisten von ihnen umgehen die unangenehme Tatsache, dass Not eine berufliche Gefahr für das Leben im Internet ist. Obwohl Instagram als einer der am meisten demoralisierenden Orte im Internet dokumentiert wurde, ist es einfacher, über Unsicherheit und Isolation zu berichten, als ob sie ausschließlich von externen Faktoren ausgeht, anstatt von der leistungsstarken, Konsum-Plattform, auf der viele dieser Menschen ihre Dienste für ihren Lebensunterhalt anbieten.

In der Tat ziehen solche Beiträge im schlimmsten Fall die gleichen Ergebnisse an: Sie setzen Unsicherheit für Profit ein. Instagram ist nach wie vor ein werbefinanzierter Marktplatz, und Influencer werden nach der Veröffentlichung eines „realistischen“ Moments häufig den Fans für ihre Unterstützung und ihr Mitgefühl danken – oder wie Rida eine neue Markenpartnerschaft ankündigen.

Und doch geht es um mehr als um Verkaufstalent. Tavi Gevinson, Schauspielerin, Schriftstellerin und ehemalige Redakteurin, schrieb kürzlich in einem Beitrag, dass ihre Instagram-Persönlichkeit niemals so ehrlich war, wie es schien. “Wenn ich mir die Beiträge noch mal so anschaue, beneide ich mich fast um mein eigenes Leben, als ob es das einer anderen wäre“, schrieb sie über eine Phase ihres Instagram-Lebens.

Aber Influencer erhielten ihren Namen aus einem Grund: Ihr Wert liegt in ihrer Fähigkeit, den Geschmack, die Wünsche und das Verhalten der Menschen, die sie beobachten, subtil zu verändern. Die Menschen fühlen sich gezwungen, das zu tun, was sie von anderen beobachtet haben, weshalb der Anstieg der Selbstoffenbarung auf einmal stattgefunden hat.

In ihrem Artikel schreibt Gevinson, dass sie in die Instagram-Zentrale eingeladen wurde, wo sie Einblicke erhielt, die sowohl ermutigend als auch beängstigend waren. „User sehnen sich nach Posts, die offen hinter die Kulissen blicken“, schrieb sie. Untersuchungen von Marketingunternehmen bestätigen diesen Trend. Man ist sich einig, dass zumindest auf Instagram die Kunst der Beeinflussung jetzt „Relativität“ ist. Aber was Gevinsons Artikel so überzeugend machte, war, dass sie zugab, immer versucht zu haben, relativ zu sein – und in ihrer Analyse war dies nur eine Bemühung die letztendlich in Täuschungsmanövern resultierte.

„Real werden“, so stellte sich heraus, war keine Korrektur. Es war ein weiterer Trick, der ein Publikum ansprechen und das Durcheinander beiseite schieben sollte.

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