…JETZT, WO MARKEN IHRE MARKETINGBUDGETS KÜRZEN

– Da immer mehr Marken ihre Marketingausgaben zurückziehen und sich für organische Social-Media-Posts entscheiden, suchen Influencer nach Möglichkeiten, wie sie ihr Geschäft am Leben erhalten können, indem sie weiterhin Markenpartnerschaften knüpfen.

Die Entscheidung für Influencer, ihre Raten zu senken, hängt natürlich damit zusammen, dass viele Marken ihre Budgets kürzen. Während viele Marken immer noch mit Influencern zusammenarbeiten und sich sogar auf sie stützen, um Inhalte zu erstellen, verschärft sich der Wettbewerb um Markendollar.

Helen Owen, eine Influencerin mit 1,6 Millionen Instagram-Followern, sagte, dass in den letzten drei Wochen jeder Aspekt ihres Geschäfts beeinflusst wurde, von der Unfähigkeit zu reisen bis dahin, überhaupt eng mit Markenpartnern zusammenarbeiten zu können. In den letzten sechs Monaten hat Owen mit Marken wie Aldo, Lulus und Alo Yoga zusammengearbeitet. Sie hat auch eine Badelinie mit PQ Swim.

„Die unmittelbarste Auswirkung war das Scheitern von Markenpartnerschaften. Marken, mit denen ich gesprochen habe, ziehen ihre Budgets zurück, weil ihre Fabriken die Produktion einstellen “, sagte Owen. Sie teilte keine Einzelheiten zu Markengeschäften mit, die kürzlich gescheitert waren, sagte jedoch, dass sie immer noch mit den Fitnessmarken Pvolve und Revolve an Instagram Live-Workouts arbeitet.

Owen sagte, ihre Strategie im Moment sei es, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, die weniger gefiltert sind als normalerweise, über TikTok, Instagram und YouTube hinweg. Sie hält sich auch an Inhalte, die sie zu Hause erstellen kann, wie z. B. Workouts zu Hause, Kochanleitungen und Hautpflegeroutinen. Wenn eine Marke mit einigen Inhalten übereinstimmt, die sie produziert, und Partner werden möchte, ist das großartig, sagte sie. Zuvor hatte sie Outfits des Tages und gesponserte Posts für Marken mit Rabattcodes für Follower vorgestellt.

„Für mich ist es wichtiger, authentische Inhalte zu teilen und es ist angemessen, eine niedrigere Rate mit einer Marke zu akzeptieren. Sie müssen ihre Ausgaben nach unten korrigieren und das muss man jetzt auch verstehen und verzeihen “, sagte sie.

Basierend auf einer kürzlich durchgeführten Umfrage der Influencer-Marketingplattform Mavrck gaben 34% der Influencer an, dass sie ihre Raten aufgrund der Auswirkungen des Coronavirus gesenkt haben oder in naher Zukunft senken könnten.

Owen lehnte es ab anzugeben, um wie viel ihre Preise gesunken sind. Es ist eine Herausforderung für viele Influencer, dies herauszufinden, sagte sie, insbesondere angesichts der Tatsache, dass viele derzeit einen Anstieg des Engagements feststellen, wenn mehr Menschen mehr Zeit zu Hause und an ihren Handys verbringen.

Die Wellness- und Reisebloggerin Amelia Goodhead sagte, der Großteil ihrer Jobs bei Marken sei auf absehbare Zeit entweder verschoben oder abgesagt worden. Partner suchen sich keine weniger bekannten Influencer, sondern pausieren in dieser Zeit alle Geschäfte.

„Obwohl die Creator zu Hause sind, bereit, verfügbar und willig zu arbeiten und unser Publikum mehr denn je online und bereit ist, Inhalte zu verarbeiten, ist die Arbeit einfach nicht da. Das ist verständlich, aber sehr besorgniserregend “, sagte Goodhead.

Mavrck berichtete, dass 34% der 679 befragten Mikro- und Makro-Influencer im letzten Monat ein höheres Engagement verzeichnen.

„Influencer sind diejenigen, die das Gespräch gerade vorantreiben. Die Leute wollen von Leuten hören, nicht von Marken “, sagte Bea Iturregui, Vice President of Brand Partnerships bei der Influencer Marketing Agency Cycle. In den letzten Wochen haben Influencer, mit denen Cycle zusammenarbeitet, Bedenken geäußert, was dieser Rückgang der Marketingausgaben für sie finanziell bedeutet. Infolgedessen ermutigt das Cycle-Team Influencer, sich weiterhin mit Followern zu beschäftigen und Inhalte zu veröffentlichen, die die Leute gerade sehen möchten.

„Der Markt wird [in Zukunft] weiterhin einen Anstieg der Influencer verzeichnen. Die Leute sind sich nicht sicher, wo sie Marketing-Dollars einsetzen sollen aber Influencer sind immer noch eine vertrauenswürdige Stimme“, sagte Iturregui.

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